[광고학] 현대자동차 이미지개선과 브랜드 인지도 상승을 위한 프로모션 전략(영문)

1. Introduction

현대자동차는 대한민국을 대표하는 글로벌 자동차 브랜드로서, 높은 기술력과 경쟁력을 보유하고 있음에도 불구하고 최근 브랜드 이미지와 인지도 측면에서 도전 과제에 직면하고 있다. 글로벌 시장에서의 경쟁이 치열해지면서 소비자들의 브랜드 인식은 점차 변화하고 있으며, 이에 따른 전략적 대응이 시급하다. 현대자동차의 브랜드 이미지를 개선하고 인지도를 상승시키기 위해서는 차별화된 프로모션 전략이 필요하며, 이는 단순한 광고를 넘어 소통과 경험 중심의 홍보 방식을 포괄해야 한다. 글로벌 조사기관인 인터브랜드(Interbrand)의 2023년 브랜드 가치 순위에 따르면 현대자동차는 17위로 평가되었으며, 이는 2022년 대비 2계단 하락한 수치이다. 이는 브랜드 이미지의 개선이 시급하다는 신호로 받아들여져야 한다. 또한, 한국소비자원 조사에 따르면 현대자동차의 브랜드 신뢰도는 65점으로, 경쟁사인 기아자동차(70점), 쌍용자동차(55점)와 비교했을 때 중위권에 머물러 있다. 소비자들의 브랜드 선호도 상승을 위해서는 고객과의 적극적 소통, 첨단기술 홍보, 친환경 이미지를 강화하는 전략이 필요하다. 구체적으로 현대자동차는 전기차…