[광고학] 해태제과 `에이스` 광고 제안서

1. 광고 캠페인 개요

해태제과의 대표 브랜드인 에이스는 1964년 출시 이후 꾸준히 시장 점유율을 확대해온 국민 간식이다. 현재 국내 초콜릿 시장에서 점유율이 약 25%에 달하며, 2022년 기준 연간 판매량이 1억 2천만 개에 이른다. 이러한 성공을 바탕으로 이번 광고 캠페인은 기존 고객층을 유지하는 동시에 20대부터 30대 초반의 젊은 소비자층에게 강한 인상을 남기는 것을 목표로 한다. 캠페인 핵심 메시지는 `언제 어디서나, 함께하는 작은 순간의 행복`으로 정하고, 일상생활 속 소소한 행복을 전달하는 것을 지향한다. 최근 시장 조사 결과, 20~30대 고객의 65%가 간편하고 재미있는 콘텐츠에 관심이 높으며, 68%는 일상에서 소소한 즐거움을 찾는 빈도가 높다고 응답하였다. 이를 바탕으로 온라인 중심의 디지털 마케팅 전략을 세우며, SNS 플랫폼과 유튜브, 인플루언서 홍보를 주로 활용할 계획이다. 또한, 오프라인에서는 대형 전광판 광고와 편의점, 슈퍼마켓 내 POP 마케팅을 병행한다. 캠페인 기간 동안 친근한 이미지를 강조하는 영상광고와 함께 감성적인 메시지, 유머러스한 콘텐츠를 병행 배포하여 자연스럽게 브랜드 친밀도를 높일 예정이다. 더불어, …