[광고학] 청정원 순창 고추장 광고기획안

1. 광고 캠페인 개요

청정원 순창 고추장 광고 캠페인은 전통과 현대의 조화를 바탕으로 한국 고추장 시장에서 브랜드 인지도를 높이고 시장 점유율을 확대하는 것을 목표로 한다. 이번 캠페인은 국내 소비자뿐만 아니라 해외 시장까지 겨냥하여 글로벌 브랜드 이미지를 강화하는 전략을 채택한다. 이를 위해 광고 대상은 20대부터 50대까지의 다양한 연령층으로 설정하였으며, 특히 건강과 자연친화적 이미지를 선호하는 30~40대 소비자를 주요 타깃으로 삼았다. 시장 조사에 따르면 2022년 국내 고추장 시장 규모는 약 1,200억 원이며, 연평균 성장률이 약 5%에 달한다. 청정원 순창 고추장은 높은 품질과 전통 제조 방식을 내세우며 경쟁사 대비 15% 높은 가격 경쟁력을 갖추고 있다. 이에 맞추어 캠페인에서는 ‘순창 고추장만의 깊은 맛과 자연의 정취’를 부각하는 동시에, 온라인과 오프라인을 아우르는 통합 전략을 추진한다. 구체적으로는 TV 광고, 디지털 미디어, SNS 홍보, 팝업 스토어, 쿠킹 클래스 등 다양한 채널을 활용하며, SNS에서는 해시태그 캠페인 ‘#순창고추장조리’를 진행하여 소비자의 참여를 유도한다. 예상 광고 제작 비용은 약 10억 원 내외로…