[광고학] 인터넷 광고시장 조사

1. 인터넷 광고시장 개요

인터넷 광고시장은 빠르게 성장하며 디지털 경제의 핵심 축을 이루고 있다. 글로벌 인터넷 광고시장 규모는 2022년 기준 약 5450억 달러에 달했으며 연평균 성장률이 10%를 넘는다. 이는 전통 매체인 TV, 라디오, 신문을 대체하며 온라인 환경을 중심으로 소비자와 기업이 소통하는 방식이 변화하고 있음을 보여준다. 특히 모바일 광고의 비중이 높아져 스마트폰 보급률이 2023년 기준 세계 인구의 70% 이상인 60억 명 이상이 모바일 기기를 통해 인터넷에 접속하는 현실이 이를 뒷받침한다. 한국의 경우 2022년 인터넷 광고시장 규모는 약 14조 원에 이르며, 전체 광고 시장의 60% 이상을 차지한다. 주요 광고 플랫폼으로는 구글과 페이스북이 있으며, 이들이 차지하는 시장 점유율이 전체 광고 시장의 60% 이상을 기록하고 있다. 특히 구글의 검색광고와 유튜브 광고, 페이스북의 타게팅 광고가 대표적이다. 이러한 플랫폼들은 정교한 데이터 분석과 사용자의 행동 데이터를 바탕으로 맞춤형 광고를 제공하여 광고 효과를 높이고 있다. 한편, 네이버와 카카오 같은 국내 플랫폼도 시장 점유율을 높이며 한국 특화 서비스를 강화하고 있는데, 네…