[광고학] 에뛰드 하우스 STP분석 및 광고전략

1. 서론

에뛰드 하우스는 1986년 설립된 이후 한국을 비롯한 아시아 시장에서 지속적으로 성장한 화장품 브랜드이다. 특히 2000년대 후반부터 적극적인 글로벌 진출과 함께 젊은 소비자를 타겟으로 한 다양한 제품 라인업을 선보이며 시장 점유율을 확대하였다. 2023년 기준, 에뛰드 하우스는 국내 시장 점유율이 약 12%로, 경쟁사인 이니스프리와 네이처리퍼블릭에 이어 3위권을 유지하고 있다. 글로벌 시장에서도 MZ세대를 중심으로 큰 인기를 끌고 있으며, 특히 아시아권에서의 브랜드 인지도는 매우 높다. 통계에 따르면, 2022년 에뛰드 하우스의 글로벌 매출은 전년 대비 15% 증가하여 약 1조 2000억 원에 달하였으며, 이는 지속적인 광고와 마케팅 전략의 성과라고 볼 수 있다. 브랜드의 강점은 합리적인 가격과 트렌디한 이미지, 그리고 개성있는 제품 디자인에 있으며, 특히 베이스 메이크업과 스킨케어 제품이 대표적이다. 그러나 최근 시장은 빠르게 변화하고 있으며, 경쟁사들의 공격적인 브랜드 확대와 온라인 채널 강화를 배경으로 에뛰드 하우스도 새로운 광고전략과 STP분석을 통해 소비자의 니즈에 맞는 마케팅을 전개할 필요가 있다. 이러한 배경 속에서 …