[광고학] 성공적인 광고사례-커피전문점 `카페베네`

1. 카페베네 소개

카페베네는 2008년 대한민국 서울에서 첫 매장을 오픈하며 시작된 프리미엄 커피전문점이다. 설립자인 정운성 회장은 커피 문화의 새로운 트렌드를 이끌기 위해 차별화된 매장 경험과 고품질의 커피를 제공하는 것을 기업 목표로 삼았다. 초기에는 강남역과 같은 핵심 상권에 집중하였으며, 단순한 커피 판매를 넘어 문화 공간으로서의 이미지를 구축하는 데 주력하였다. 카페베네는 2009년 국내 100호점을 돌파하며, 브랜드 인지도를 빠르게 높였다. 이후 해외 시장 진출도 활발히 진행되어 2014년 말 기준으로 중국, 베트남, 미얀마 등 아시아 여러 나라에 150여 개 이상의 매장을 운영 중이다. 카페베네는 커피 단순 판매를 넘어 디저트, 음료, 브런치 메뉴 등 다양한 상품군을 선보이며 고객의 다양한 입맛을 만족시키려 노력한다. 특히, 카페베네의 강점 중 하나는 품질 높은 원두 사용인데, 자체 원두 농장을 운영하거나 엄선된 수입 원두를 사용하는 등 원두 품질 향상에 지속적으로 투자하고 있다. 통계에 따르면, 2013년 기준 국내 시장에서의 점유율은 10%에 달하였으며, 이는 경쟁사인 스타벅스, 투썸플레이스 등을 압도하는 수치이다. 카페베…