[광고학] 빙그레 인스턴트 커피 `ACAFERA` IMC전략

1. 서론

빙그레 인스턴트 커피 `ACAFERA`는 2023년 출시 이후 국내 커피 시장에서 새로운 도전과 혁신을 지향하며 소비자와의 소통을 강화하는 IMC(통합 마케팅 커뮤니케이션) 전략을 전개하고 있다. 한국 커피 시장은 지난해 기준 약 11조 원 규모로 성장하였으며, 인스턴트 커피는 전체 커피 시장의 40%를 차지하는 대표적인 제품군이다. 특히, 코로나19 팬데믹 이후 집콕 문화 확산으로 인스턴트 커피의 구매율은 2020년 대비 약 15% 증가하였으며, 이는 소비자들이 편의성과 가성비를 중시하는 트렌드와 맞물려 있다. 빙그레는 이러한 시장변화에 대응하여, 소비자의 라이프스타일에 맞춘 차별화된 브랜드 이미지를 구축하고자 했으며, 이를 위해 IMC 전략의 일환으로 디지털 광고, SNS 캠페인, 체험 이벤트, 커피 전문 매장 협업 등을 통합적으로 전개하였다. 특히, 디지털 채널을 통한 소비자와의 긴밀한 소통을 강화하는 한편, 제품의 핵심 메시지를 명확히 전달하여 브랜드 인지도를 높이는 데 주력하였다. 빙그레는 ‘ACAFERA’라는 브랜드가 품질과 가격 경쟁력을 동시에 갖춘 제품임을 알리기 위해, 다양한 미디어를 활용한 통합 마케팅으로 소비자의 인식을 적…