[광고학] 비주얼중심 비교광고와 카피중심 비교광고가 수용자태도에 미치는 영향-인쇄광고를 중심으로

1. 서론

현대 광고 환경에서는 다양한 광고 전략이 사용되며, 그중에서도 비주얼중심 비교광고와 카피중심 비교광고는 소비자와의 의사소통 방식에 있어서 중요한 역할을 담당한다. 비주얼중심 광고는 강렬한 이미지와 시각적 요소를 통해 상품이나 서비스의 핵심 메시지를 직관적으로 전달하는 방식으로, 빠른 시간 내에 강한 인상을 남기며 소비자의 관심을 유도하는 데 효과적이다. 반면, 카피중심 광고는 창의적이고 설득력 있는 문장을 활용하여 제품의 특장점, 브랜드 가치를 상세히 설명하는 방식으로, 소비자가 신뢰와 공감대를 형성하도록 돕는다. 인쇄광고는 이러한 두 전략이 뚜렷이 구분되어 적용될 수 있는 대표적 매체로서, 2022년 기준 국내 잡지 및 신문광고 시장에서 인쇄광고의 점유율은 전체 광고 시장의 약 45%에 달하며, 이 중 비교광고의 비중도 꾸준히 증가하고 있다. 예를 들어, 글로벌 글로벌 식품기업인 유니레버는 비주얼중심 비교광고를 통해 제품의 신선함과 자연친화성을 직관적으로 강조했으며, 통계자료에 따르면 해당 광고를 본 후 소비자의 방문률이 23% 증가하는 성과를 거둔 바 있다. 이는 광고의 방식에 따라 수용자 태도에 엄청난 …