[광고학] 박카스디카페(엔톨린) 광고기획서

1. 제품 개요

박카스디카페(엔톨린)는 엔톨린 성분이 함유된 에너지 드링크로서, 피로 회복과 집중력 향상을 목표로 하는 제품이다. 이 제품은 카페인 함량이 일부 경쟁 제품보다 낮게 설정되어 있어, 과도한 카페인 섭취를 걱정하는 소비자들에게 적합하다. 2022년 기준 국내 에너지 드링크 시장에서 박카스디카페의 점유율은 약 15%로, 주요 경쟁사인 레드불과 괄목할 만한 성장을 보이고 있다. 이 제품이 타깃으로 하는 연령층은 20대 후반에서 30대 초반으로, 직장인과 대학생을 중심으로 하며, 특히 야근이나 시험 준비 등으로 피로를 느끼는 사용자에게 적합하다. 박카스디카페는 기존 박카스의 강한 브랜드 파워를 바탕으로, 건강에 유의하면서도 에너지 부스터 역할을 하는 새로운 제품군으로 자리매김하고 있다. 제품의 포장은 깔끔하고 간결하며, 한 손에 쥘 수 있는 사이즈로 제작되어 이동성과 휴대성을 높였다. 맛은 상큼한 과일향과 달콤한 맛이 조화를 이루어, 단순히 에너지 공급뿐만 아니라 미각적인 즐거움도 제공한다. 제품의 주요 성분인 엔톨린은 혈액순환을 촉진하고, 피로 회복에 도움을 줄 뿐 아니라, 집중력을 높이는 데 효과적이라는 연구결과가…