[광고학] 맥심 광고기획서 -Young Target에게 사랑 받는 브랜드로 거듭나기 위한 브랜드 커뮤니케이션 전략서

1. 서론

현대 사회에서 브랜드는 단순한 제품이나 서비스의 제공자를 넘어 소비자와의 정서적 연결고리를 형성하는 중요한 요소이다. 특히 맥심은 대한민국 커피 시장에서 오랫동안 사랑받아온 브랜드로, 2023년 기준 시장 점유율이 약 35%에 달하며, 20대를 포함한 젊은 타깃층 사이에서도 강한 인지도를 확보하고 있다. 하지만 빠르게 변화하는 소비자 트렌드와 함께 맥심이 지속적으로 젊은 세대의 사랑을 받기 위해서는 전략적이고 차별화된 브랜드 커뮤니케이션이 필요하다. 국내 20대 소비자의 약 65%는 매일 커피를 즐기며, 그중 약 70%는 자신만의 라이프스타일에 맞는 브랜드를 선호한다는 점이 이를 뒷받침한다. 또한, SNS와 온라인 채널을 통한 정보 습득이 증가함에 따라 브랜드의 디지털 존재감이 중요해지고 있으며, SNS 공유와 이용 후기 기준으로 맥심은 꾸준히 상위권을 유지하고 있다. 맥심이 더 이상 단순한 커피 제품이 아닌 라이프스타일 브랜드로 자리 잡기 위해서는 젊은 타깃이 공감하는 메시지와 콘텐츠를 개발하고, 다양한 온라인 플랫폼에서 적극적인 소통을 강화해야 한다. 이를 통해 맥심은 미래의 구매 결정권자인 젊은 세대와의 감성적 연…