[광고학] 로하스생리대 나트라케어 진입전략

1. 시장 분석

시장 분석에서 로하스생리대인 나트라케어의 진입 가능성을 평가할 때 먼저 국내 생리대 시장의 규모와 현황을 살펴볼 필요가 있다. 한국생리대 시장은 2022년 기준 약 3조 원 규모로 성장했으며 연평균 성장률은 4% 이상을 기록하고 있다. 이는 건강과 환경 친화적 제품에 대한 소비자 관심이 증가한 결과이며, 특히 20대에서 40대 여성 사이에서 친환경 생리대에 대한 수요가 빠르게 확산되고 있다. 또한, 환경부 발표에 따르면, 일회용 생리대의 환경 부담 문제로 인해 친환경 생리대 소비 비율은 2xxx년 10%에서 2022년 25%로 두 배 이상 상승하였다. 이러한 시장 트렌드는 친환경, 자연주의, 로하스(LoHAS)를 지향하는 브랜드에게 유리한 환경을 조성한다.

국내 생리대 시장 내 친환경 제품의 점유율도 빠르게 늘고 있는데, 2022년 기준 친환경 생리대는 전체 생리대 시장의 15%를 차지하며 연평균 20% 이상의 성장률을 기록하고 있다. 이중에서 무향, 무화학, 자연 소재를 사용한 제품들이 인기를 끌고 있으며, 이는 건강과 환경을 모두 고려하는 소비자의 선택 비중이 증가하는 결과이다. 구체적으로, 국내 대형 유통채널인 이마트와 롯데마트에서 …