[광고학] 디지털 시대에 새롭게 등장하고 있는 광고유형 3가지에 대해 설명하고, 이와 관련하여 디지털 시대 광고산업의 방향에 대한 본인의 의견을 제시하세요

1. 서론

디지털 시대의 도래는 광고 산업 전반에 혁신적인 변화를 가져왔다. 인터넷과 스마트폰의 보급으로 온라인 상에서 이루어지는 소비 활동이 급증함에 따라 광고주들은 기존의 전통적 광고 방법을 넘어새로운 광고 유형을 모색하게 되었다. 이에 따라 디지털 환경에서는 개인맞춤형 광고, 인플루언서 마케팅, 콘텐츠 기반 광고 등 기존과 차별화된 새로운 광고 유형들이 등장하고 있다. 특히 2023년 글로벌 온라인 광고 시장은 전년 대비 약 12% 성장하였으며, 이 중 디지털 표준 광고 매체인 소셜 미디어와 검색광고의 점유율이 각각 35%, 28%에 달하는 등 디지털 광고의 비중이 급증하였다. 이러한 변화의 배경에는 데이터 분석 기술의 발전과 인공지능(AI)의 활용, 그리고 소비자의 광고 수용 태도 변화가 큰 역할을 하고 있다. 개인 맞춤형 광고는 소비자의 과거 검색 기록과 구매 행동 데이터를 분석하여 특정 소비자에게 최적화된 광고를 제공하는 방식으로, 2022년에는 전 세계 온라인 구매자의 70% 이상이 개인 맞춤형 광고에 노출된 경험이 있다고 응답하였다. 인플루언서 마케팅 역시 SNS 플랫폼을 중심으로 급성장하여 2020년 기준 글로벌 인플루언서 시…