[광고학] 동원 양반김 인지도 제고를 위한 크리에이티브 전략

1. 서론

광고학에서 브랜드 인지도는 제품의 성공과 직결되는 핵심 요소이다. 특히 경쟁이 치열한 식품 시장에서는 브랜드 인지도를 높이는 전략이 매우 중요하다. 동원양반김은 오랜 전통과 자연주의 이미지를 바탕으로 국내 시장에서 강한 입지를 굳혀 왔지만, 최근 소비자들의 인식 변화와 새로운 경쟁 제품의 등장으로 인해 브랜드 인지도 제고가 시급한 과제로 떠오르고 있다. 국내 김 제품 시장은 연평균 5% 이상의 성장률을 기록하고 있으며, 2022년 기준 시장 규모는 약 3,000억 원 규모에 이른다. 그러나 소비자 설문조사 결과, 20대와 30대의 경우 동원양반김을 인지하는 비율은 45%에 불과하며, 타 브랜드 대비 인지율이 낮아지고 있어 시장 점유율 확보와 확대를 위해 적극적인 브랜드 커뮤니케이션이 필요하다. 이를 위해 최근 트렌드를 분석하면, 건강과 자연 친화적 성분에 대한 소비자 관심이 증가하는 한편, SNS와 온라인 커뮤니티를 통한 입소문 마케팅이 효과를 발휘하고 있음을 알 수 있다. 또한, 2023년 한 조사에 따르면, 온라인을 통한 상품 추천이나 리뷰를 신뢰하는 소비자 비율은 78%에 달하며, 이는 전통적인 광고보다 디지털 채널 활용이 브랜…