[광고학] 대한항공 대학생 타겟 광고기획안

1. 서론

대한항공은 한국을 대표하는 글로벌 항공사로서 국내외 다양한 고객층을 대상으로 서비스를 제공하고 있다. 특히 대학생은 미래의 핵심 고객층으로 떠오르고 있으며, 항공사에게 중요한 성장 동력이다. 대한민국 대학생 인구는 약 1,200만 명에 달하며, 이들 중 약 80%가 항공 여행을 경험하거나 관심을 가지고 있다. 이는 관광 및 유학, 인턴십, 교환학생 등 다양한 목적으로 항공 여행을 이용하기 때문이며, 이러한 특성을 바탕으로 대학생 타겟 광고 전략은 매우 중요하다. 또한, 2022년 기준 대한민국 대학생의 온라인 활동 참여율이 97%에 이르고 있으며, 모바일 기기를 이용한 콘텐츠 소비가 하루 3시간 이상인 점은 디지털 매체를 활용한 광고의 효과성을 높여준다. 실제로 대학생은 신속하고 직관적인 정보 전달에 민감하며, SNS를 통한 바이럴 마케팅에 적극 반응한다. 예를 들어, 대한항공이 2023년 대학생 대상 인플루언서 마케팅을 실시했을 때, SNS에서의 브랜드 인지도는 25% 상승했고, 예약률도 15% 증가하는 성과를 거두었다. 또한, 글로벌 여행 증가 전망과 정부의 해외 유학생 지원 정책, 그리고 코로나 이후 여행 수요 회복 기대 등으로 인해 …