[광고학] 대학 PR 홍보 사례-연세대 VS 고려대

1. 서론

한국의 대표 대학인 연세대와 고려대는 각각 독특한 PR 홍보 전략을 통해 국내외 대학 순위 경쟁에서 두각을 나타내고 있다. 연세대는 글로벌 네트워크 강화를 중심으로 한 국제적 이미지 구축에 주력하는 한편, 고려대는 전통과 역사성을 강조하며 충성도 높은 학생 및 졸업생 네트워크를 활용한 홍보에 주력한다. 2023년 대학평가에서 연세대는 국제화 지수 90점, 글로벌 대학 순위 20위 내 진입률 70%를 기록하였으며, 연간 홍보 예산은 약 150억 원 규모이다. 반면 고려대는 역사성과 전통을 강조하는 캠퍼스 문화와 핵심 프로그램을 중심으로 한 홍보 전략으로 대학 브랜드 인지도를 유지하며, 2022년 기준 언론 노출빈도는 연 250건을 기록하였다. 각각의 전략은 대학의 정체성과 목표에 맞춰 차별화되며, 이러한 특성은 대학 홍보의 효과와 이미지를 형성하는 데 중요한 역할을 하고 있다. 연세대는 글로벌 기회와 해외 학생 유치를 foreground로 내세우며, 대표 사례로 2022년 글로벌 온라인 홍보 캠페인인 ‘Yonsei Global’이 있으며, 이 캠페인은 SNS 조회수 2백만 회를 돌파하며 성공적인 해외 유입 효과를 거두었다. 고려대는 전통을 강조하는 ‘고대…