[광고학] `또 하나의 가족` 삼성전자 광고전략

1. 삼성전자 광고전략 개요

삼성전자는 글로벌 시장에서 가장 영향력 있는 브랜드 중 하나로 자리매김하며 지속적인 광고 전략을 펼치고 있다. 2023년 기준 삼성전자는 전 세계 스마트폰 시장 점유율 20% 이상을 기록하며 13년 연속 세계 1위 자리를 유지하고 있는데, 이는 강력하고 일관된 광고 전략의 성과라고 볼 수 있다. 삼성전자의 광고전략은 브랜드 이미지 강화와 소비자와의 정서적 연결을 목표로 하며, 이를 위해 다양한 매체를 활용하고 있다. 디지털 미디어의 활용도가 높아지면서 온라인 광고 비중은 전체 마케팅 예산의 60% 이상으로 늘었으며, 특히 유튜브와 SNS를 통한 광고 캠페인에 집중하고 있다. 대표적인 사례로 `또 하나의 가족` 캠페인은 가족 간의 정서적 유대와 삼성 제품의 일상적 활용성을 강조하는 메시지를 전달하는 데 초점을 맞췄다. 이 캠페인은 공개 이후 6개월 만에 약 5천만 건의 온라인 조회수를 기록하며 높은 반응을 얻었다. 삼성전자는 광고에 있어서 소비자의 감정을 자극하는 스토리텔링 기법을 적극 활용하는데, 이는 브랜드 충성도를 높이는 데 큰 역할을 한다. 또한, 글로벌 지역별 맞춤형 광고 전략도 세우고 있는데, 북미 …