[광고학] TGI 광고기획서

1. TGI 개념 및 정의

TGI(Total Group Index)는 특정 제품이나 서비스에 대한 소비자의 전반적인 태도와 행동을 파악하기 위해 개발된 조사 지표다. TGI는 주로 광고업계에서 활용되며, 타겟 고객군의 규모, 선호도, 구매력, 소비 성향 등을 종합적으로 분석하는 데 용이하다. 이것은 특정 인구 집단이 어떤 제품을 얼마나 선호하는지를 수치로 나타내어, 마케팅 전략 수립에 핵심적인 역할을 한다. TGI 조사 결과는 브랜드 인지도 및 경쟁사 대비 강약점 분석, 광고 효과 측정 등 다양한 목적으로 활용되며, 이를 통해 효율적인 광고 타겟팅과 메시지 전달 전략이 가능해진다. 예를 들어, 2022년 한국 TGI 조사에 따르면 20대 여성이 가장 선호하는 음료 브랜드는 ‘욜로’였으며, 해당 세대의 78%가 해당 브랜드를 알고 있고, 그중 65%가 구매 경험이 있다고 응답하였다. 이러한 데이터를 바탕으로 기업은 20대 여성을 주 타겟으로 한 마케팅 전략을 구체화할 수 있다. 또한, TGI는 연령대별, 성별, 지역별 소비자 특성을 세분화하여 조사하는 특징이 있으며, 국내외 소비자 행동 변화 추이도 반영한다. 글로벌 시장에서는 2023년 글로벌 TGI 보고서에 의하면 온라인 소…