[광고학] s-oil(에쓰오일, 에스오일) 광고전략

1. 에쓰오일 기업 개요

에쓰오일은 대한민국을 대표하는 종합 정제회사로서 1968년 설립된 이후 석유 정제, 석유화학 제품 제조 및 판매를 주요 사업으로 영위하고 있다. 본사는 서울 강남구에 위치하며, 국내 최대 규모의 정유공장을 보유하고 있어 연간 약 20백만 배럴 이상의 원유를 처리한다. 2022년 기준으로 에쓰오일은 시장 점유율 약 20%를 차지하며, 국내 석유시장 내에서 2위에 위치한다. 회사는 장기적으로 친환경 에너지 및 글로벌 친환경 정책에 부응하기 위해 2030년까지 친환경 사업 확대와 탄소배출 저감을 추진하는 전략을 세우고 있으며, 이러한 노력의 일환으로 수소, 바이오디젤 등 대체 에너지 분야에 투자를 지속하고 있다. 제품군으로는 휘발유, 경유, 항공유, 윤활유 등 정유제품은 물론, 석유화학 제품인 폴리에틸렌, 폴프로필렌 등을 생산한다. 2021년 매출액은 약 43조 3천억 원으로 전년대비 5.4% 증가했고, 영업이익은 2조 8천억 원을 기록하여 안정적인 수익성을 유지하고 있다. 특히, 2xxx년부터 친환경 제품과 고성능 윤활유 시장에 집중하면서 매출 다각화를 이루고 있으며, 글로벌 시장으로도 활발히 진출하고 있다. 해외 시장 점유율 …