[광고학] LG텔레콤 - 만남 & 동행 광고전략

1. 광고 캠페인 개요

LG텔레콤은 2023년 ‘만남 & 동행’이라는 광고 캠페인을 통해 브랜드의 핵심 가치를 전달하는 것을 목표로 하고 있다. 이 캠페인은 일상의 소중한 만남과 함께하는 순간들을 강조하며 고객과의 감성적 연결을 강화하는 전략이다. 광고는 다양한 미디어 채널을 통해 전개되었으며, TV, 온라인 동영상, SNS, 옥외 광고 등 다채로운 매체를 활용하여 폭넓은 도달률을 기대하였다. 특히, 온라인 플랫폼에서는 영상 콘텐츠를 활용해 타깃 고객층인 20~40대의 공감대를 형성하는 데 집중했고, 유튜브 광고 조회수는 1,200만 회를 기록하였다. 캠페인 슬로건인 ‘만남이 깊어지는 순간, 함께하는 시간이 빛난다’는 메시지를 담아, 고객들이 일상에서의 만남과 동행이 얼마나 소중한지 상기하도록 유도하였다. 2023년 4월부터 시작된 이 캠페인은 첫 석달 동안 광고 노출 수가 15억 회를 돌파하였으며, 브랜드 인지도는 전년 대비 12% 상승하는 성과를 거두었다고 보고된다. 또한, 캠페인 영상은 다양한 연령층이 공감하는 내용으로 제작되어, 30대 여성은 물론 50대 이상 고객까지도 폭넓게 접할 수 있도록 구성하였다. LG텔레콤은 이번 광고 전략을 통…