[광고학] KT 쿡앤쇼 Wi-Fi존 광고 전략 제안

1. 서론

최근 무선인터넷 이용률이 급증하면서 와이파이존 광고가 새로운 광고매체로 주목받고 있다. 특히 KT의 쿡앤쇼 Wi-Fi존은 전국 주요 공공장소와 생활권 밀접지역에 설치되어 있어 수많은 이용자를 대상으로 한 광고 효과가 기대되고 있다. 2022년 통계자료에 따르면 국내 스마트폰 사용자 중 92%가 와이파이존을 이용하며 평균 이용시간이 30분 이상인 것으로 나타났다. 이러한 통계는 와이파이존 광고의 도달 가능성과 광고 노출의 빈도수를 높일 수 있음을 보여준다. 또한, KT의 쿡앤쇼 Wi-Fi존은 방문객 데이터 분석을 통해 타겟팅 광고가 가능하며, 이를 통한 맞춤형 광고 제공이 가능하다는 강점이 있다. 예를 들어, 지하철역과 공항 등에서는 수많은 여행객과 출퇴근 이용자가 몰리면서 광고 효과를 극대화할 수 있으며, 실제로 2022년 국내 광고시장에서는 디지털 광고 비중이 전체 광고시장 대비 49%에 육박하는 성장률을 기록하였다. 이에 따라 기업들은 보다 정밀한 데이터 기반 광고 전략을 수립할 수 있으며, 이는 광고 효율성을 높여 제품 및 서비스의 인지도 향상과 매출 증대로 이어지고 있다. 더불어, 와이파이존 광고는 기존 광고 매체보다 비용…