[광고학] HERA HOMME 광고 계획(영문)

1. Introduction

HERA HOMME 광고 계획은 남성 화장품 시장에서 브랜드의 인지도와 시장 점유율을 높이기 위한 전략적 시도이다. 최근 글로벌 화장품 시장에서 남성 제품의 성장세가 지속되고 있으며, 2022년 글로벌 남성 화장품 시장은 약 575억 달러 규모로 평가되었으며, 연평균 성장률은 약 5.4%에 달한다. 특히 한국 시장에서도 남성 화장품 시장은 2xxx년 이후 연평균 10% 이상 성장하며 빠르게 확장되고 있는데, 2023년 기준 1조 원 이상으로 추산되고 있다. 이러한 성장 배경에는 남성들도 피부 케어에 대한 관심이 높아졌고, 현대 남성들은 ‘그루밍’(grooming) 문화 확산으로 더욱 적극적으로 자신을 가꾸기 시작했기 때문이다. 실제로, 2021년 설문조사에 따르면 20~30대 남성의 68%가 피부 관리 제품을 구매하거나 사용한다고 답했으며, 이는 2xxx년 대비 20%p 증가한 수치이다. 이러한 시장 동향 속에서 HERA는 고급스러운 이미지를 갖춘 글로벌 브랜드로서의 강점을 바탕으로 남성 고객층을 확보하고자 한다. 브랜드의 핵심 가치는 ‘세련됨’과 ‘남성미 강조’인데, 이를 효과적으로 전달하기 위해 맞춤형 광고 전략이 필요하다. HERA의 기존 여성 중심 …