[광고정책의 계획] 광고의 개념과 기능, 목적, 종류 및 광고예산의 책정과 이행

1. 광고의 개념

광고는 제품이나 서비스, 브랜드 등을 대중에게 알리고, 소비자의 구매 욕구를 촉진하기 위해 계획적으로 전달하는 의사소통 행위이다. 광고의 기본 개념은 상품이나 서비스의 가치를 소비자에게 효과적으로 전달하여 시장에서의 경쟁력을 확보하는 데 있다. 이는 단순히 상품의 정보를 전달하는 것을 넘어 소비자의 심리와 행동에 영향을 미치는 중요한 수단임을 의미한다. 광고는 광고주, 즉 기업이나 기관이 광고 매체를 통해 정보를 전달하는 과정에서 발생하며, 이 과정에는 메시지의 전달, 대상 선정, 매체 선정, 시기 결정 등의 계획이 포함된다. 또한, 광고는 대중 매체(텔레비전, 신문, 라디오, 온라인 등)를 활용하여 수많은 잠재 고객에게 한 번에 접근하는 특징이 있으며, 이를 통해 브랜드 인지도 향상과 판매 증대라는 목적을 달성한다. 세계 광고 시장은 해마다 성장하고 있는데, 2021년 글로벌 광고비는 약 6500억 달러에 달했으며, 특히 디지털 광고는 전체 광고 시장의 약 60%를 차지하며 가장 빠르게 성장하는 분야임을 볼 수 있다. 이는 현대 소비자들이 매체 이용 패턴을 온라인 중심으로 전환하고 있기 때문인데, 실제로 2022년 국내…