[광고판촉론] SPSS를 이용한 여성 소비자의 행동분석(영문)

1. Introduction

광고판촉론에서 여성 소비자 행동 분석은 현대 마케팅 전략 수립에 있어 매우 중요한 주제이다. 여성 소비자는 전통적 구매력을 넘어 라이프스타일, 가치관, 심리적 특성을 반영하여 시장 내에서 큰 영향력을 행사하고 있다. 구체적으로, 글로벌 시장 조사 기관인 유로모니터에 따르면 2022년 기준 전 세계 여성 소비자는 전체 소비의 약 60%를 차지하며, 2030년까지 이 비율이 더욱 증가할 전망이다. 이는 여성 소비자가 의류, 화장품, 건강식품, 가전제품 등 다양한 카테고리에서 지출하는 비용이 높기 때문이다. 또한, 국내 시장에서도 여성의 구매 결정권이 높아지고 있는데, 한국소비자원이 2023년 발표한 자료에 의하면 20대 여성의 온라인 패션 구매 비중이 75%에 달하며, 이 중 65%는 SNS를 통해 신상품 정보를 접하고 구매하는 것으로 조사되었다. 이러한 데이터는 현대 여성들이 온라인 채널과 SNS를 적극 활용하여 정보를 습득하고 결정을 내리는 경향을 보여준다. 더불어, 여성 소비자는 대체로 제품의 기능성뿐만 아니라 심리적 만족감, 사회적 영향력, 환경과 윤리적 가치까지 고려하기 때문에 마케팅 메시지의 세심한 전달이 필요하다. 실…