[광고크리에이티브] 국순당 생막걸리 크리에이티브 제안서

1. 브랜드 개요

국순당은 1933년에 설립된 대한민국을 대표하는 전통주 제조사로, 오랜 역사와 전통을 바탕으로 질 좋은 막걸리를 생산하는 기업이다. 국내 최초로 막걸리 전문 증류시설인 ‘국순당 증류소’를 설립하였으며, 현대적인 제조 기술과 전통 기법을 융합하여 최고 품질의 제품을 만들어내는 데 주력한다. 국순당은 ‘한국의 전통을 세계로’라는 슬로건 아래 국내 시장뿐만 아니라 해외 시장 진출에도 적극 나서고 있으며, 전국 주요 소비자 및 식당 체인에 제품 공급을 확대하고 있다. 국내 시장 내 점유율은 2022년 기준 약 35%로, 시장 리더로 자리잡았으며, 연간 판매량은 약 2천만 병에 달한다. 특히, 프리미엄 생막걸리 시장에서는 ‘생막걸리의 맛과 향을 장인정신으로 완성했다’라는 브랜드 이미지를 구축하여, 20~30대 젊은층과 전통주 애호가들 사이에서 큰 호응을 얻고 있다. 국순당은 ‘좋은 술에는 좋은 이야기가 있다’라는 브랜드 철학 아래 제품 개발은 물론, 다양한 문화 마케팅과 체험 프로그램을 통해 고객과의 유대감을 강화하고 있다. 소비자 조사에 따르면, 2023년 기준 국순당 막걸리의 재구매율은 78%에 이르며, 이는 경쟁사 제품보…