[광고캠페인전략] 동서식품 스틱형 원두커피 `카누 KANU`의 제품판매 활성화 전략

1. 시장 분석

시장 분석은 동서식품 카누 KANU 스틱형 원두커피의 판매 활성화를 위해 매우 중요하다. 먼저 국내 커피 시장은 지속적인 성장세를 보이고 있다. 2022년 기준 한국 커피시장 규모는 약 8조 원으로 전년 대비 5.3% 증가하였으며, 특히 스틱형 원두커피를 포함한 간편 커피 제품의 수요가 급증하고 있다. 이는 바쁜 현대인들이 빠르고 간편하게 커피를 즐기고자 하는 트렌드와 맞물려 있다. 또 다른 특징은 프리미엄 커피에 대한 소비자들의 관심이 높아지고 있다는 점이다. 최근 조사에 따르면, 프리미엄 커피 소비자의 65%가 원두의 신선도와 품질을 중요시하며, 스틱형 제품에서도 원두의 원산지와 로스팅 정도를 중시하는 것으로 나타났다.

경쟁사 분석에 따르면, 오리온의 `마켓오 BISCUIT 드립백`, 롯데의 `카페CUP` 등 주요 경쟁 제품들이 높은 판매량을 기록하고 있으며, 특히 커피 프리미엄 시장을 타깃으로 한 제품들이 성장하고 있다. 이러한 경쟁 구도에서 카누 KANU는 차별화 전략으로 고품질 원두와 풍부한 향미, 편리한 휴대성과 빠른 조리 시간을 어필하는 것이 필요하다. 또한 국내 커피 소비 사용자 층을 분석하면 20~40대가 전체 시장의…