[광고캠페인] 한국마사회 이미지 제고를 위한 기획서

1. 한국마사회 현황 분석

한국마사회는 대한민국의 대표적인 경마 및 관련 여가 산업을 담당하는 공기업이다. 1954년에 설립되어 지금까지 국내 경기장 운영, 마필 육성, 말산업 육성 등 다양한 분야에서 활동 중이다. 2022년 기준 한국마사회는 연간 약 40만 건 이상의 경마를 실시하며, 국내 경마 시장 점유율은 70% 이상을 차지한다. 초기에는 승마와 경마를 중심으로 시작했으나 최근에는 온라인 베팅, 마권 판매, 말 산업 연계 프로그램 등으로 사업 영역을 확장하고 있다. 2021년에는 11개 본부와 4개 지사로 구성된 전국적 조직망을 갖추었으며, 2022년 한 해 동안 약 2,200억 원의 매출을 기록하였다. 경마는 스포츠·문화적 측면뿐만 아니라 지방경제 활성화의 중요한 수단으로써 역할을 하고 있으며, 강원도 인제, 제주도, 부산 등 다양한 지역에 경주장을 운영하고 있다. 하지만 지난 수년간 한국마사회는 대중적 이미지와 신뢰성을 저하시키는 요소들로 비판받아 왔다. 특히 2xxx년 도내 경마장 부정 사례, 2020년 승마장 안전사고, 온라인 베팅 규제 강화 및 불법 도박 이슈 등으로 인해 소비자의 신뢰도가 낮아지고 있다. 또한, 온라인 베팅의 증가와 함…