[광고캠페인] 모닝케어 광고기획안

1. 캠페인 개요

모닝케어 광고캠페인은 바쁜 현대인들이 건강한 아침 습관을 형성하도록 유도하는 것을 목표로 한다. 최근 조사에 따르면 현대인 절반 이상이 아침 시간을 제대로 챙기지 못하며, 이로 인해 만성 피로와 집중력 저하, 소화 장애 등의 건강 문제가 발생하고 있다. 이에 따라, 모닝케어는 영양소가 균형 잡힌 아침식사 대용 제품으로서 경쟁력을 갖췄다. 캠페인 주 타겟은 20대~30대 직장인과 대학생으로, 이들은 하루 평균 3회 이상 온라인을 통해 정보를 습득하는 특성을 가진다. 이러한 타겟층이 일상생활 속에서 쉽게 접근하고 관심을 가질 수 있도록 온라인 광고, SNS 인플루언서 협업, 디지털 영상 컨텐츠를 중심으로 전략을 세운다. 특히, ‘아침이 바쁜 사람도 건강하게 시작할 수 있다’는 메시지를 직관적이고 공감 가는 스토리와 함께 전달하며, 아침 시간의 중요성을 강조하는 캠페인 메시지를 마련하였다. 캠페인 기간 동안, 온라인 검색량은 평균 30% 증가할 것으로 기대되며, SNS 내 제품 관련 언급 횟수 역시 50% 이상 늘어날 전망이다. 이를 통해 브랜드 인지도와 제품 구매 의사를 동시에 향상시키고자 한다. 또한, 초기 단계에서는 무료 …