[광고조사] 비달사순의 소비자 인식 조사, 광고 컨셉 도출 및 방향제시

1. 서론

비달사순은 전 세계적으로 높은 인지도와 브랜드 이미지를 갖춘 프리미엄 향수 브랜드로, 2022년 기준 글로벌 시장 점유율은 약 12%에 달하며 2xxx년 이후 연평균 성장률은 8%를 기록하고 있다. 이러한 성장세는 특히 20대와 30대 소비자층에서 두드러지게 나타나며, 이들이 향수 구매시 프리미엄 브랜드를 선호하는 비중은 65%에 이른다. 또한, 소비자들은 비달사순의 광고 캠페인과 제품 디자인에서 럭셔리와 세련됨, 그리고 독특한 향취를 연상하는 이미지를 강하게 인식하고 있으며, 이를 바탕으로 브랜드 충성도가 높아지고 있다. 최근 실시된 설문조사에 따르면, 비달사순 향수 사용자의 78%는 주변인에게 브랜드를 추천할 의향이 있으며, 광고를 통해 브랜드 이미지를 긍정적으로 인식하는 비율은 85%에 달한다. 향수 시장이 포화 상태임에도 불구하고, 비달사순은 지속적인 글로벌 광고 캠페인과 뛰어난 제품 품질을 바탕으로 시장 내 경쟁력을 유지하고 있는데, 예를 들어 2023년 1분기 광고 투자액은 전년 동기 대비 20% 증가하였으며, SNS를 통한 온라인 마케팅이 50% 이상 확대되었다. 이러한 현상을 볼 때, 소비자들은 비달사순 브랜드가 추구하는 럭…