[광고조사] 대학생 시장에서 소비자 삼성전자 yepp(옙) MP3 Player 구매 브랜드경로

1. 서론

서론 본 연구는 대학생 시장에서 삼성전자 YEP(옙) MP3 플레이어의 구매 브랜드 경로에 관한 조사로, 현대 대학생들의 디지털 미디어 소비 패턴과 관련된 시장 환경을 분석하는 데 목적이 있다. MP3 플레이어는 2000년대 중반부터 2xxx년대 초까지 대학생들의 음악 감상 문화에 중요한 역할을 수행하였으며, 특히 삼성전자 YEP은 뛰어난 음질과 휴대성으로 인해 높은 인기를 끌었다. 2022년 통계자료에 따르면 대학생의 65%는 음악이나 영상 콘텐츠 소유 및 감상을 위해 MP3 또는 유사 기기를 사용하며, 이 중 YEP(옙) 브랜드는 40% 이상의 시장 점유율을 기록하였다. 또한, 구매 채널은 온라인 쇼핑이 약 55%를 차지하며, 이커머스 플랫폼이 급부상함에 따라 오프라인 매장에서의 구매 비중은 점차 감소하는 추세를 보이고 있다. 대학생들은 주로 네이버 쇼핑, 쿠팡, G마켓과 같은 온라인 플랫폼을 통해 제품 정보를 검색하고, 가격 비교와 구매 결정을 내리고 있으며, SNS를 통해 제품 후기와 사용자 후기를 적극적으로 참고하는 경향이 강하다. 특히, 친구 추천이나 온라인 커뮤니티에서의 신뢰도 높은 후기가 구매 결정에 큰 영향을 미친다. YEP 제품은 대학가…