[광고제작] 기아자동차 모닝 광고기획안

1. 광고 기획 배경

기아자동차 모닝 광고기획배경은 지난 몇 년간 국내 소형차 시장의 경쟁이 치열해지고 있다는 점에서 비롯된다. 2022년 기준, 국내 소형차 시장은 전체 자동차 시장의 약 35%를 차지하며 꾸준한 성장세를 보이고 있다. 특히 20~30대 고객층이 이 시장에서 높은 비중을 차지하고 있으며, 이들은 경제성과 실용성을 중시하는 가격 민감층이다. 이러한 시장 흐름에 발맞춰 기아자동차는 지속적으로 시장 점유율 확대를 모색해 왔다. 2023년 상반기 국산 소형차 판매량은 전년 동기 대비 8.5% 증가했고, 모닝은 그중에서도 높은 인지도를 유지하며 15% 이상의 판매 비중을 확보했다. 그러나 경쟁사인 현대엘리베이트, 쉐보레 스파크 등도 마케팅 공세를 강화하면서 시장 내 경쟁이 한층 치열해지고 있다. 이러한 환경에서 기아는 기존 모닝의 가격 경쟁력을 강조하는 한편, 젊은 고객층의 니즈를 적극 반영하는 새로운 컨셉의 광고를 필요로 하게 되었다. 또한, 최근 국내 경제상황이 불안정해지고 있으며, 가계 소비심리도 위축되고 있다. 2023년 1분기 소비자심리지수는 78로 전년 동기보다 10포인트 하락했고, 이는 소비자들이 합리적이고 경제적인 선택…