[광고제작] lg 휘센 광고기획서

1. 광고 캠페인 개요

광고 캠페인 개요는 LG 휘센 브랜드의 인지도 강화와 시장 점유율 확대를 목표로 하는 통합 마케팅 전략이다. 이번 캠페인은 주력 제품인 공기청정기능과 에너지 효율성을 강조하여 소비자의 신뢰를 얻고, 프리미엄 이미지를 구축하는 데 초점을 맞춘다. 최근 국내 가전시장 내 공기청정기 시장은 2022년 기준 연평균 12%씩 성장했으며, LG 휘센은 이 시장에서 점유율 35%를 차지하고 있다. 이는 경쟁사 대비 높은 수치로, 강력한 브랜드 인지도를 바탕으로 시장 선두 자리를 유지하는 기반이 된다. 캠페인의 핵심 메시지는 ‘내 집 공기를 책임지는 LG 휘센’으로, 건강에 대한 관심이 높아지는 현대인의 라이프스타일을 반영한다. 타겟 고객군은 30대부터 50대까지의 직장인과 주부로, 그 중에서도 건강과 환경에 관심이 많은 40대 여성층이 주된 대상으로 선정되었다. 이번 캠페인은 TV 광고, 온라인 디지털 미디어, SNS 콘텐츠, 오프라인 전시관 체험 등 다양한 채널을 아우르며 다채롭게 전개된다. 특히 디지털 채널에서는 맞춤형 영상 광고와 사용자 참여형 이벤트를 도입하여 브랜드와의 접점을 늘리고, 소비자와의 소통을 강화한다. 예를 들어…