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1. 광고전략의 분류

광고전략의 분류는 기업이 목표하는 시장 목표와 광고의 특성에 따라 다양하게 구분된다. 우선, 시장 세분화 전략이 있으며 이는 광고를 특정 고객군이나 시장 세그먼트에 집중하는 방법이다. 예를 들어, 글로벌 스포츠 브랜드인 나이키는 20대 젊은 소비자층을 대상으로 하는 전략을 적극 활용하여 해당 그룹의 라이프스타일과 가치관에 맞춘 맞춤형 광고를 실시한다. 다음으로, 제품과 시장의 수명 주기를 고려한 전략이 있다. 신제품 출시 시에는 신뢰감과 혁신성을 강조하는 제품 론칭 광고를, 성장기에는 시장 점유율 확대를 위한 공격적 광고를, 성숙기에는 차별화와 충성 고객 확보를 목적으로 하는 유지 전략을 펼친다. 예를 들어, 애플은 신제품 출시 시 높은 기대 수요를 겨냥한 프리미엄 광고를 진행하며, 성숙기인 아이폰은 고객 충성도를 높이기 위해 애플 스토어의 체험 마케팅과 고객 맞춤 프로모션을 병행한다. 또한, 디지털과 전통 매체를 활용하는 통합 광고 전략도 중요하다. 디지털 광고의 비중이 지속적으로 증가하는데, 2022년 글로벌 디지털 광고 지출은 약 5170억 달러에 달해 전년 대비 12.2% 성장하며 전통 매체를 압도하고 …