[광고전략] 하겐다즈 광고 캠페인 기획안

1. 캠페인 개요

하겐다즈 광고 캠페인 기획의 핵심은 프리미엄 아이스크림 브랜드로서의 이미지 강화를 통해 소비자의 브랜드 충성도와 구매 빈도를 높이는 것이다. 이를 위해 캠페인 개요는 먼저 타깃 고객층인 20대 후반부터 40대 초반의 고소득 직장인과 밀레니얼 세대를 중점으로 하고 있다. 이들은 높은 품질의 아이스크림에 대한 관심이 높으며, 라이프스타일에 맞는 프리미엄 브랜드 추구가 강한 편이다. 또한, 점차 건강과 웰빙을 중시하는 트렌드에 맞춰 무설탕, 유기농 원료를 강조하는 제품 라인업도 함께 홍보할 계획이다. 캠페인은 온라인과 오프라인을 결합한 옴니채널 전략으로 진행되며, 디지털 플랫폼에서는 SNS 인플루언서 협업, 유튜브 광고, 온라인 배너를 활용하여 젊은 층의 접근성을 높이고, 오프라인 매장 내 이벤트와 팝업 스토어를 통해 경험 마케팅을 강화한다. 특히, 2022년 기준 국내 아이스크림 시장은 약 1조2000억 원 규모로 성장하였으며, 프리미엄 아이스크림 시장은 연평균 8% 이상의 성장률을 기록하는 등 고급 제품에 대한 수요가 지속 증가하고 있다. 이에 따라 하겐다즈의 글로벌 브랜드 파워와 프리미엄 이미지를 활용한 캠페인으…