[광고전략] 베스킨라빈스31 광고전략분석

[광고전략] 베스킨라빈스31 광고전략분석

1. 베스킨라빈스31 브랜드 개요

베스킨라빈스31은 1945년 미국 일리노이 주에서 설립된 아이스크림 브랜드로, 세계적으로 유명한 글로벌 아이스크림 체인이다. 1978년 한국에 진출했으며, 현재는 전 세계 10개국 이상에서 운영되고 있다. 베스킨라빈스는 ‘31가지 맛’이라는 슬로건 아래 매달 새로운 맛을 출시해 고객들의 호기심과 만족도를 높이고 있으며, 이는 브랜드의 핵심 전략 중 하나이다. 한국 내에서는 1986년 첫 매장을 오픈한 이후, 꾸준히 확장하여 2023년 기준 전국 400여 개 지점을 운영하며 국내 아이스크림 시장에서 높은 점유율을 차지하고 있다. 브랜드의 강점은 다양한 맛과 품질 높은 아이스크림, 지속적인 신제품 개발, 그리고 활발한 마케팅 활동에 있다. 베스킨라빈스는 매년 150종 이상의 신제품을 출시하며 소비자에게 새로운 경험을 제공하고 있다. 2023년 기준 국내 아이스크림 시장 전체 매출은 약 1조 2000억 원으로, 이 중 베스킨라빈스의 점유율은 약 35%에 달한다. 이는 프리미엄 아이스크림 시장에서 강력한 선두를 유지하고 있음을 의미한다. 또한, 시즌별 프로모션, 한정판 제품, 이벤트 …