[광고전략] 맥심 라떼디토의 성공적인 커피시장 진입을 위한 전략 기획서

1. 시장 분석

커피 시장은 글로벌하게 지속적으로 성장하고 있으며 특히 한국 시장에서는 2xxx년 기준 연평균 성장률이 약 4.2%로 상승하고 있다. 이는 건강과 맛을 동시에 추구하는 소비자들의 니즈가 커지고 있기 때문이며, 프리미엄 커피와 즉석 커피 시장이 각각 12%와 8%의 성장률을 기록하는 등 다양한 세그먼트에서 확장이 이루어지고 있다. 특히 편의성에 대한 수요가 높아지면서 한 손에 들고 간편하게 즐길 수 있는 제품군이 강세를 보이고 있으며, 2022년 기준 즉석커피 시장은 약 1조 5천억 원 규모로 성장하였다. 시장 내 주요 경쟁사로는 스타벅스, 던킨도너츠, 파스퇴르 등 프리미엄 브랜드와 함께 집에서 간편하게 즐길 수 있는 네스카페, 맥심 등 대량생산 브랜드가 존재한다. 최근 트렌드로는 건강과 자연 친화적 제품에 대한 관심이 높아지고 있어 유기농 원두, 무설탕, 저칼로리 제품이 소비자 선택 기준이 되고 있다. 국내에서는 커피 소비자 연령대별로 20~30대가 전체 시장의 약 55%를 차지하며, 이들이 새로운 맛과 브랜드를 적극적으로 받아들이는 경향이 강하다. 통계 자료에 따르면 2023년 기준 커피 소비량은 1인당 연간 약 330잔에 달하며 이…