[광고전략] 뚜레쥬르 브랜드 이미지 제고 광고 제안

1. 서론

뚜레쥬르는 1986년 설립된 대한민국의 대표적인 제과제빵 전문 브랜드로, 전국 1,500여 개의 매장을 운영하며 연간 약 3,000만 명의 고객이 방문하는 시장 점유율 45%의 강자로 자리매김하고 있다. 그러나 최근 들어 건강 트렌드와 경쟁사의 공격적인 마케팅 확대, 소비자 라이프스타일 변화로 인해 브랜드 이미지에 대한 재고가 요구되고 있다. 특히 2022년 소비자 인식 조사에서 `맛은 좋지만 건강에 좋지 않다`는 인식이 35%에 육박하는 등 부정적 이미지가 확산되고 있으며, 이는 매출 하락으로도 이어지고 있다. 따라서 뚜레쥬르는 단순히 빵과 디저트의 맛 뿐만 아니라 친환경 지속 가능성과 건강 이미지 강화를 통해 브랜드의 전반적인 인식을 개선하려는 전략적 광고 제안이 필요하다. 기존 광고는 주로 제품의 맛과 신선함을 강조하였지만, 현재 시장 환경에서는 브랜드의 핵심 가치인 건강, 친환경, 고객 중심 서비스에 초점을 맞춘 광고로의 전환이 효율적이다. 통계에 따르면 국내 제과시장 규모는 2023년 기준 약 7조 원이며 연평균 성장률은 3.2%에 달한다. 이 속에서 뚜레쥬르는 차별화된 브랜드 이미지 확립을 통해 지속가능한 성장 기반을 강화해…