[광고전략] 광주 아시아 문화중심도시로의 광고 마케팅 전략

1. 서론

광주광역시는 대한민국의 대표적인 문화예술 중심도시로 성장하며 아시아 문화중심도시로서의 위상을 공고히 하고 있다. 2015년 광주 유니버시아드 개최 이후 도시 브랜드 가치가 급상승하였으며, 이에 따른 문화 콘텐츠와 축제, 전시회 등의 국제적 행사가 지속적으로 확대되고 있다. UNESCO 아시아태평양 지구촌 예술센터와 광주 비엔날레, 광주 세계미술전시회 등은 도시의 문화적 역량을 국제사회에 알리는 중요한 역할을 담당하며, 2xxx년 기준 광주는 전국에서 문화 관련 예산이 가장 많이 투자된 도시 중 하나로 꼽힌다. 2xxx년 통계에 따르면 광주는 문화예술 분야에 약 2,450억 원의 예산이 배정되었으며, 이는 전국 평균보다 30% 높은 수준이다. 또한, 광주는 K-pop, 현대미술, 전통문화 등 다양한 콘텐츠를 기반으로 한 글로벌 마케팅 활동을 전개 중이다. 세계 각국의 한류 팬들을 대상으로 한 문화 관광객 유치, 대규모 국제 문화 축제 유치 등은 도시의 문화적 가치와 브랜드 인지도를 높이는데 큰 기여를 하고 있다. 이러한 맥락에서 광주 아시아 문화중심도시로의 이미지를 공고히 하고, 주변 도시 및 글로벌 시장과의 경쟁력을 확보하기 위한 전…