[광고전략] kb 국민은행 월드컵 국민체조

1. 개요

KB 국민은행은 2002년 한일 월드컵이 개최되던 시기에 국내 축구 열기를 높이고 국민들의 참여를 유도하기 위해 `월드컵 국민체조` 캠페인을 시작하였다. 이 캠페인은 국민 모두가 함께 참여할 수 있도록 쉽게 따라 할 수 있는 체조 동작을 개발하여 TV, 라디오, 온라인 매체를 통해 적극적으로 홍보하였다. 특히 국민체조는 축구 경기 전후에 실시하며 경기장을 방문한 관람객뿐만 아니라 전국민이 일상생활 속에서도 손쉽게 참여할 수 있도록 만들어졌다. 월드컵이라는 글로벌 이벤트를 활용하여 국민의 건강 증진과 함께 국민적 결속력을 강화하는 효과를 기대하였으며, 이를 위해 2002년 캠페인 이후 매년마다 다양한 체조 프로그램을 선보여 국민의 참여를 확대하였다. 당시 국민체조는 간단한 동작 5~6개로 구성되어 있어 남녀노소 누구나 쉽게 따라 할 수 있었으며, 캠페인 기간 동안 SNS와 모바일 앱을 통해서도 참여를 유도하였다. 통계자료에 따르면 2002년 월드컵 기간 동안 국민체조 참여 인원은 1,200만명을 돌파하였고, 전국 학교와 기업에서도 체조 프로그램을 도입하여 건강증진에 기여하였다. 이후 국민체조는 국민 건강과 스포츠 문화를 활성화…