[광고심리] 스마트폰 관련 광고 현황과 전망

1. 스마트폰 광고 시장 개요

스마트폰 광고 시장은 최근 몇 년간 빠른 성장세를 보이고 있으며 디지털 광고 시장 전체에서 중요한 비중을 차지하고 있다. 2022년 기준 글로벌 스마트폰 광고 시장은 약 1000억 달러 규모에 달하며, 연평균 성장률(CAGR)이 15% 이상에 이른다. 이는 스마트폰을 통한 인터넷 접속이 보편화되고 모바일 콘텐츠 소비가 급증했기 때문인데, 특히 아시아 시장이 전체 시장의 약 45%를 차지하며 가장 큰 비중을 차지한다. 국내 시장도 2023년 기준 약 5조 원 규모로 보고되며, 온라인 및 모바일 중심의 광고 비중이 더욱 확산되고 있다. 스마트폰 광고는 크게 디스플레이 광고, 검색 광고, 영상 광고 등으로 구분될 수 있는데, 디스플레이 광고는 전체 시장의 60% 이상을 차지하며 광고주들이 배너, 포스터, 인터스티셜 등을 활용하여 사용자와의 접점을 늘리고 있다. 특히, 영상 광고의 경우 모바일 사용자들의 콘텐츠 소비가 증가하면서 2022년 기준 전체 스마트폰 광고 중 30% 이상을 차지했으며, 이는 기존 TV 광고를 넘어서는 수준이다. 주요 글로벌 기업인 구글과 페이스북, 그리고 최근에는 틱톡과 유튜브가 스마트폰 광고 시장을 주도하며 …