[광고심리] 대학생을 대상으로 한 인터넷 배너광고의 위치와 크기효과연구

1. 서론

인터넷 배너광고는 온라인 마케팅에서 중요한 전략으로 자리 잡았으며, 특히 대학생을 대상으로 한 광고는 이들의 소비경향과 온라인 행동 패턴을 분석하는 데 있어 필수적인 자료로 간주된다. 대학생은 디지털 환경에 익숙하며, 한 연구에 따르면 2022년 기준 한국 대학생의 온라인 접속률은 98%에 달하며, 이들이 주로 이용하는 SNS와 포털사이트에서 배너광고를 접하는 빈도도 매우 높다. 예를 들어, 카카오톡이나 인스타그램 등 플랫폼에서 배너광고를 본 후 제품 또는 서비스에 관심을 가지는 비율이 평균 45% 이상인 점은 대학생 대상 광고의 효용성을 보여주는 지표이다. 그러나 광고의 효과는 단순 노출뿐 아니라 위치와 크기 등 구체적인 디자인 요소에 의해서도 크게 좌우된다. 배너의 위치가 상단 또는 우측에 위치할 경우 광고 노출율이 30% 증가하는 연구 결과도 있으며, 크기가 클수록 시선을 끌기 쉽지만 지나친 크기 사용은 오히려 부정적 인식을 초래하기도 한다. 또한, 대학생들은 빠른 판단과 즉각적인 관심 확보를 선호하는 경향이 있기 때문에 배너의 위치와 크기 설계는 광고 효율을 극대화하는 핵심 요인임이 분명하다. 따라서 본 연구는 …