[광고산업론] 향후 매체 환경 전망

1. 매체 환경 변화의 배경

매체 환경 변화의 배경은 경제적, 기술적, 사회적, 문화적 요인들이 복합적으로 작용하여 발생하였다. 먼저 디지털 기술의 급속한 발전이 핵심적 배경이다. 2000년대 초반부터 인터넷 보급률이 급증하면서 2003년 기준 국내 인터넷 이용자가 3500만 명을 돌파하였으며, 2022년에는 전체 인구의 99.7%가 인터넷을 사용하고 있다. 스마트폰의 등장과 함께 모바일 인터넷 이용이 폭발적으로 증가하였으며, 2023년 기준 스마트폰 보유율은 94%에 달하여 기존의 PC 중심 매체 환경에서 모바일 중심 환경으로 빠르게 전환되고 있다. 또한 빅데이터, 인공지능(AI), 클라우드 컴퓨팅 등 신기술들이 매체 환경을 재편하는 데 중요한 역할을 하고 있다. 기업들은 고객 행동 데이터를 분석하여 맞춤형 마케팅을 펼치는 한편, SNS 플랫폼이 사회적 영향력의 중심이 됨에 따라 소비자와의 직접적 소통이 가능해졌다. 2xxx년 이후 유튜브, 인스타그램, 틱톡 등 영상 중심 플랫폼이 빠르게 성장하며, 2023년 기준 유튜브의 글로벌 사용자 수는 20억 명 이상이며, 틱톡은 일평균 사용자 시간이 89분에 달한다. 또한, 광고 시장에서도 디지털 광고 비중이 지속적으…