[광고분석] 오비 큐팩(ob맥주)광고분석

1. 광고 개요

오비 큐팩(ob맥주)는 대한민국 대표 맥주 브랜드 오비 맥주가 출시한 제품으로, 캔이 아닌 1리터 용량의 플라스틱 용기인 큐팩을 채택한 점이 특징이다. 2022년 기준 한국 맥주 시장은 크래프트 맥주와 수입 맥주의 성장과 함께 경쟁이 치열한데, 오비 맥주는 이 시장 상황에 대응하여 차별화된 제품인 ob맥주를 선보였다. 광고개요에 있어 중요한 점은 이 제품이 합리적인 가격과 휴대성, 편리한 사용성을 강조하는 데 있다. 오비 큐팩은 기존 병맥주와는 달리 1리터 용량을 초점으로 한 대용량 제품을 통해 가족 또는 모임에서의 소비를 타겟으로 하고 있다. 광고는 "가족과 친구들과 함께하는 즐거운 시간의 동반자"라는 메시지를 담아, 20~30대는 물론 40대 이상까지도 아우르는 포용적 이미지를 구축하고자 하였다. 광고는 대형 슈퍼마켓, 편의점에서 주로 노출되며, TV, 온라인 동영상 플랫폼(유튜브, 네이버TV), SNS 등을 통해 넓은 소비자층에 도달하도록 계획하였다. 매체별 광고 노출 빈도 및 전략은, 특히 온라인 플랫폼에서 소비자가 일상생활 속에서 쉽게 접할 수 있도록 짧은 영상형 광고와 주변인 인터뷰, 제품 사용 영상 등이 활용…