[광고발달사] 속옷 광고 속 모델의 변화

1. 서론

속옷 광고는 시대적 변화와 함께 모델의 선정 기준과 이미지에 큰 변화를 겪어왔다. 과거에는 주로 이상적인 미를 강조하며, 평범한 사람들이 아닌 이상적이고 완벽한 몸매를 가진 모델이 등장하는 것이 일반적이었다. 예를 들어, 1980년대에는 여성 속옷 광고에서 마릴린 먼로나 나오미 캠벨과 같은 글로벌 슈퍼모델을 통해 섹시함과 우아함을 동시에 전달하는 전략이 주를 이루었다. 한편, 남성 속옷 광고 역시 강인한 체격과 남성다움을 부각하는 가상적 이상형이 등장했으며, 이는 당시 광고시장에서 트렌드였다. 그러나 2000년대를 지나면서 광고의 방식과 모델의 변화가 시작되기 시작했다. 특히 2xxx년대 이후에는 건강함과 자연스러움을 강조하는 인플루언서, 모델, 일반인들이 등장하며 모델 이미지에 변화가 일었다. 통계 자료에 따르면 2020년 기준 대한민국 속옷 광고에서 50% 이상이 이전보다 더 다양한 체형과 연령을 가진 모델을 기용하는 것으로 나타났다. 이는 소비자들의 웰빙과 건강, 자연스러움에 대한 요구가 높아진 결과로 볼 수 있다. 그 밖에도 성별, 인종, 연령 등 다양한 배경을 가진 모델들의 등장률도 증가하여 광고의 포용성과 다양…