[광고매체전략] 투싼 광고매체전략

1. 투싼 시장 분석

투싼은 현대자동차의 대표적인 중형 SUV 모델로 국내뿐만 아니라 글로벌 시장에서 높은 인기를 끌고 있다. 한국시장에서는 2004년 첫 출시 이후 지속적으로 판매량이 증가하여 2022년 기준으로 약 11만 대의 판매고를 기록하며, 국내 SUV 시장에서 상위권에 위치한다. 특히 2020년 이후 코로나19로 인한 글로벌 공급망 이슈와 경쟁 강화를 겪었음에도 불구하고, 2023년 상반기에는 전년 동기 대비 8% 이상 성장하여 6만 대 이상 판매되었다. 투싼은 젊은 연령층과 가족 단위 고객들을 타깃으로 하며, 도시와 외곽을 넘나드는 활동적인 라이프스타일에 맞춘 디자인과 기능이 강점이다. 시장 분석 자료에 따르면, 중형 SUV 시장은 2xxx년 약 5조 원 규모에서 2022년 8조 원으로 연평균 성장률 14%를 기록하며 확장되고 있는데, 특히 30대와 40대의 구매 비중이 높아지고 있다. 경쟁사들인 기아 쏘렌토, 쌍용 차 티볼리 등과 비교했을 때 투싼은 품질과 안전성, 혁신적인 첨단 운전자 지원 시스템으로 경쟁 우위를 확보하고 있으며, 이로 인해 시장 점유율도 꾸준히 상승하는 추세다. 최근에는 친환경 트렌드에 부합하기 위해 하이브리드와 전기차 모델을 …