[광고마케팅] 대학생을 타겟으로 한 애니콜 브랜드 IMC커뮤니케이션 전략

1. 서론

광고마케팅은 현대 기업들이 소비자와의 소통을 통해 브랜드 인지도와 충성도를 높이기 위해 반드시 고려해야 하는 핵심 전략이다. 특히 대학생을 타겟으로 하는 마케팅은 경쟁이 치열하며, 이들을 효과적으로 공략하는 것이 브랜드의 장기적인 성장을 위한 중요한 열쇠로 작용한다. 대학생들은 디지털 기기에 익숙하고 새로운 트렌드에 민감하며, 소셜 미디어와 온라인 채널을 활발히 활용하는 특성을 지니고 있다. 이러한 특징을 반영하여 애니콜(삼성전자)의 IMC(통합커뮤니케이션) 전략은 기존의 전통적 광고방식뿐만 아니라 디지털 플랫폼, 이벤트, 프로모션 등을 통합적으로 활용하는 방향으로 전개되고 있다. 통계에 따르면, 2022년 기준 국내 대학생의 스마트폰 보유율은 97%에 달하며, 평균 하루 스마트폰 사용 시간은 4시간 30분에 이른다. 또, SNS 사용률 역시 89%로 높아 코로나 팬데믹 이후 디지털 채널의 중요성이 더욱 부각되고 있다. 따라서 대학생 타깃 마케팅 전략은 이들의 디지털 생활 패턴을 세밀하게 분석하고, 이에 맞는 커뮤니케이션 방식을 설계하는 데 집중해야 한다. 애니콜이 대학생을 대상으로 한 IB(인티그레이티드 브랜딩) 커뮤니…