[광고론]참이슬 Fresh IMC전략

1. 참이슬 Fresh 브랜드 개요

참이슬 Fresh는 하이트진로가 2022년 3월에 출시한 프리미엄 위스키 증류수 브랜드로, 참이슬 브랜드의 신선함과 프리미엄 이미지를 강화하기 위해 개발된 제품이다. 기존 참이슬의 정통 소주 이미지를 유지하면서도, 건강과 청량감을 동시에 전달하기 위해 차별화된 포지셔닝을 지닌 제품으로 자리 잡고 있다. 참이슬 Fresh는 고순도 정수 기술과 첨단 미네랄 여과 과정을 통해 제조되며, 미네랄 성분 함량이 낮은 순수수로 만든 것이 특징이다. 출시 초기부터 건강을 중시하는 2030 세대를 타깃으로 삼아, 가볍고 깔끔한 맛과 함께 건강과 청정 이미지를 강조하는 마케팅 전략을 펼치고 있다. 또한 국내 시장에서 프리미엄 위스키 증류수 시장은 연평균 15%의 성장세를 보이고 있으며, 참이슬 Fresh는 출시 1년 만에 판매량이 250만 병을 돌파하며 인기 몰이를 하고 있다. 브랜드 네임은 ‘Fresh’라는 단어를 활용하여 신선함과 깨끗함을 직관적으로 전달하며, ‘참이슬’의 기존 브랜드 이미지와 조화를 이루도록 설계됐다. 제품은 330ml와 500ml 병으로 출시되었으며, 가격은 1병당 2,500원에서 3,000원 사이로 책정되어 있다. 특히, 참…