[광고론] 한양대학교 광고홍보 전략

1. 한양대학교 광고홍보 전략 개요

한양대학교는 국내 대표적인 사립대학 가운데 하나로서 브랜드 가치 향상과 학생 유치, 대학 홍보 강화를 위해 다양한 광고홍보 전략을 펼치고 있다. 첫째, 온라인 플랫폼을 적극 활용하여 디지털 마케팅 전략을 구사한다. 공식 홈페이지와 SNS 채널(인스타그램, 페이스북, 유튜브 등)을 통해 대학의 다양한 프로그램과 성과를 홍보하며, 연간 온라인 콘텐츠 노출 수는 1억 건이 넘는다. 둘째, 대학만의 차별화된 강점을 부각시키는 브랜딩 전략을 추진한다. 예를 들어, 한양대학교는 실용학문과 산학협력 강점을 강조하며 ‘산업과 함께 성장하는 대학’이라는 슬로건 아래 스마트공학, 미래자동차, 바이오헬스 등 특정 분야에 집중 홍보를 진행한다. 2022년 기준, 대학교 산학협력 성과율이 85%에 달하는 점을 강조하여 기업과 학생 모두에게 매력적인 이미지로 포지셔닝한다. 셋째, 오프라인 홍보 활동도 활발히 전개한다. 대형 버스 광고, 지하철 광고, 전광판 광고 등을 통해 전국 주요 도시에서 대학 이미지를 노출하며, 2022년 한 해 동안 오프라인 광고 수는 3000건 이상이었다. 또한, 국내외 대학 박람회 참여와 대학설명회 개…