[광고론] 한양대학교 광고홍보 전략(영문)

1. Introduction

광고홍보 전략은 현대 기업이 성공적으로 시장을 선도하고 소비자와 효과적으로 소통하기 위해 반드시 갖추어야 할 핵심 요소이다. 특히 글로벌 시장이 확대됨에 따라 문화적 차이와 소비자 특성에 맞춘 맞춤형 전략의 중요성이 더욱 부각되고 있다. 본 연구는 한양대학교의 광고홍보 전략을 분석하여 그 실질적 성과와 특징을 파악하는 데 목적이 있다. 최근 통계에 따르면 글로벌 광고 시장은 2022년 기준 5600억 달러에 달했으며, 연평균 성장률이 약 5.5%에 이른다. 이는 기업들이 광고와 홍보를 통한 브랜드 인지도 향상과 매출 증대에 막대한 투자를 하고 있음을 보여주는 수치이다. 한양대학교는 이러한 시장 흐름에 맞춰 다양한 디지털 플랫폼 활용, 콘텐츠 마케팅 강화, 소비자 참여 중심의 캠페인 전개 방식을 채택하였다. 특히 2020년부터 시작된 ‘Hanyang Campaign’은 SNS와 YouTube를 적극 활용하여 1년 만에 브랜드 인지도 20% 상승과 학생 및 지역사회의 긍정적 인식 확산에 큰 기여를 하였다. 또한 광고홍보 전략에 있어 대학의 특성을 살린 맞춤형 메시지 개발과 소비자 분석을 바탕으로 한 타겟팅이 강점으로 작용하고 있다. 이러한 …