[광고론] 하나은행의 TV commercial(영문)

1. Introduction

하나은행의 TV 광고는 국내 금융 시장에서 브랜드 인지도와 신뢰도를 높이기 위해 지속적으로 기획되고 있는 광고 캠페인이다. 2xxx년 이후로 하나은행은 고객 중심의 메시지 전달과 차별화된 브랜드 이미지를 구축하기 위해 다채로운 콘셉트와 창의적인 영상 기법을 활용하여 매년 수차례 광고를 선보이고 있다. 특히, 2021년 기준 하나은행의 광고 노출률은 약 68%에 달하며, 이는 경쟁사인 신한은행(64%)과 국민은행(60%)보다 높아 대중의 인지도 확보에 효과를 거두고 있음을 보여준다. 하나은행의 TV 광고는 고객들이 일상생활 속에서 금융 서비스를 편리하게 이용하며 신뢰를 쌓도록 하는 메시지에 중점을 두는데, 예를 들어 ‘함께 성장하는 하나은행’ 시리즈는 금융이 단순한 서비스가 아니라 고객들의 삶의 동반자임을 강조하는 전략으로 성공을 거두고 있다. 또한, 광고의 주요 타깃은 30~40대 직장인과 가정주부로, 이들의 금융 소비 성향 분석 결과, 이들 계층은 금융기관 선택 시 신뢰도와 친근함을 가장 중요하게 생각하며, 하나은행은 이러한 고객 요구에 부합하는 따뜻한 메시지와 친근한 이미지 구축에 집중하고 있다. 최근 통계자료에 …