[광고론] 토마토 저축은행 캠페인 전략

1. 캠페인 개요

토마토 저축은행의 캠페인 전략은 고객의 금융 습관 개선과 저축 장려를 목표로 하며, 브랜드 인지도 향상과 고객 유치에 집중한다. 2023년 기준 국내 저축은행 시장 규모는 약 200조 원에 달하며, 저축은행의 경쟁력 강화와 고객 기반 확장이 시급한 과제로 떠오르고 있다. 토마토 저축은행은 이러한 시장 상황에서 ‘저축 습관 형성 캠페인’이라는 핵심 전략을 수립하였다. 이 캠페인은 온라인과 오프라인을 모두 활용하여 다양한 연령대와 직업군에 신뢰를 바탕으로 접근하는 것을 목표로 한다. 온라인 채널에서는 SNS, 유튜브, 모바일 앱을 적극 활용하여 재미있고 쉽게 이해할 수 있는 금융 콘텐츠를 제공하며, 오프라인에서는 지역 커뮤니티, 금융 교육 세미나, 대형마트 팝업 스토어 등을 통해 소비자에게 직접 다가갔다. 특히 2022년과 2023년 기간 동안 진행된 ‘토마토 저축 습관 챌린지’는 참여자 수가 15만 명에 달했고, 캠페인 중 70% 이상이 지속적으로 저축 목표를 달성하는 성과를 보여줬다. 이와 함께 저축 목표 달성 시 소액 상품권 증정, 금융 상담 무료 제공 등의 인센티브를 제공하여 참여도를 높였다. 캠페인 기간 동안 고객들의 …